从游戏、应用到广告，HTML5用户越来越广泛，甚至很多都取代了原生的解决方案。即连即玩、病毒传播、高用户黏性，HTML5游戏在品质、玩法和表现力不输超级App和原生游戏的同时，能够极大地增加用户驻留时间，加强应用商店的用户黏性。
数据显示，截至目前，HTML5游戏已有1.2亿左右的用户规模，而今年还将突破1.71亿。原生游戏和HTML5游戏比是5:3，两种游戏之间的重叠度达到60%，HTML5游戏在从轻度向中重度发展，RPG游戏比重在不断升高。
另外，尽管HTML5游戏有着易传播的优势，但是付费率却一直是痛点。对此，《围住神经猫》制作人秦川从技术角度总结了HTML5的三个变现方向：企业定制、品牌推广、品牌宣传；以HTML5为交接点，打通线上线下O2O；道具、内容付费。
即使开发HTML5游戏，也面临着各种机型适配的难题。秦川表示，目前手机性能参差不齐，重度游戏只能在少数机器上正常运行，而HTML5在原生基础上性能又再差一层，适配到Android手机上便会出现各种各样的问题。而开发《愚公移山》的比悦科技CEO 陈陈则讲道：“对于一个开发者，首先需要思考的是怎么做才能进入这个市场，第二钱在哪儿？第三，怎么把钱赚过来。其实开发游戏和做游戏时两个层面，开发是研发本身应该做的事情，但做游戏，必须要了解整个游戏行业多年积累下来的东西，如何让用户喜欢游戏。”
而让开发者头疼的问题还有用户留存，冗长的入口是用户留存的关键点，每一步都会流失大量用户。如果将入口从三级提升到二级再提升到一级，HTML5游戏用户留存率会有很大的提高。除此之外，支付流程也给了用户留存致命一击，主要表现在支付流程不顺畅与安全问题。
与App手游相比，HTML5游戏加依赖渠道，但却难以寻找到新的出路。从朋友圈的分享、工具类App的游戏频道到浏览器的推荐，已经形成规范运营和实际收入的渠道依然还是少数。
谈到内容与渠道问题，白鹭引擎联合创始人张翔表示，整个HTML5生态还是以内容为王，无论是端还是引擎，都只是提供基础工具，只有产生好的内容，整个产业才能跑起来。爱贝云计费王闯则表示，现在用户了解游戏的来源大多来自渠道，很多CP愿意从渠道获取资源。但内容同样重要，如果产品本身有问题，不吸引人，渠道肯定不会给资源，所以，对于开发者而言，踏实做好产品才是重中之重。
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